Conceptes clau mitjans de comunicació.

Conceptes clau

1. Autoria. Qui hi ha produït aquest missatge? Tots els missatges són construïts.
2. Format. Creativitat per captar l'atenció? Llenguatge creatiu amb regles pròpies.
3. Receptor. Els missatges són entesos de diferents maneres pels receptors? Sí.
4. Contingut. Valors i punts de vista.
5. Finalitat. Aconseguir profit i/o plaer.

 Pràctica anàlisi dels valors de la publicitat destinada als xiquets.

S'analitzen diferents espots publicitaris destinats als xiquets per grups, en els que s'observa que tots segueixen uns patrons similars.

En relació a la representació de rols que es fa del gènere i la sexualitat, trobem que quasi tots fan segregació per sexes, les joguines de tipus rol familiar (casa, família, tasques de la llar, estètica física, ...) entre altres estan representades per xiquetes, a més de representar feines sempre s a dones com perruqueres o infermeres.
D'altra banda, els anuncis que van destinats als xiquets sempre tenen tasques més manuals, i les joguines destinades a reforçar la masculinitat com balons de futbol, construccions, vehicles entre altres.

En relació a la publicitat massiva de diferents joguines, s'observa que la finalitat és la del consum massiu de jocs. Quant més sortits de jocs es posseïsca més felicitat.

      En síntesi, transmeten valors totalment deshumanitzants i llunyats de la realitat.

Ha hagut de passar més de mig segle perquè un xiquet publicite i jugue amb una Barbie. Però, perquè ací no hem vist aquest anunci?



                                          CONCEPTES CRITICS I ANALITICS

Eurocentrisme: Actitud que jutja la història, valors des d'una visió Europea, implicant un sentiment de superioritat de l'ètnia blanca sobre la resta.
Masculinitat hegemònica: Rebuig del gènere masculí, de tot allò que es considera femení. Associat a l'heterosexualitat, sinònim de masculinitat. Els xiquets solen associar-se a aquest model.


Patriarcat: Autoritat de l'home en la família, ocupe llocs de poder i lideratge en la societat. Representació de la família (classe mitjana-alta, pare-mare).

Estereotip: Conjunt d'imàtgens mentals i construccions lingüístiques, fruit de l'herència cultural i d'un conjunt de prejudicis i actituds adquirits.
En l'actualitat els mitjans de comunicació, són els difusors dels estereotips. Sovint, els xiquets blancs són els estudiosos i amb futur, front altres ètnies que poden arribar a ser esportistes.